BMW je tokom 2001. i 2002. godine lansirao serijal "The Hire", koji obuhvata 8 kratkih filmova (prosečnog trajanja od po 8 minuta), napravljenih za prikazivanje na Internetu. Radi se o posebnoj, relativno novoj formi advertajzinga (tzv. branded content): svih 8 filmova su režirali svetski poznati reditelji, glavna uloga je poverena Klajvu Ovenu (Clive Owen) – koji igra Vozača, i u svima se predstavljaju i promovišu karakteristike različitih BMW-ovih modela automobila.

Epizoda br. 2: „The Hire: Chosen"

Vožač ima zadatak da štiti Sveto Dete, koje je iz Azije, brodom dovezeno u Ameriku. Dete daje poklon Vozaču, ali uz reči da još nije trenutak da ga otvori. Pošto uspeva da umakne plaćenim ubicama – bivajući i sam ovlaš pogođen u uvo – Vozač dovozi Dete do sveštenika, kome treba da ga preda. Dečak, međutim, diskretno skreće pažnju Vozaču na čovekovu obuću, ukazujući mu na to da ovaj nije uistinu kaluđer. Vozač savladava prevaranta i još jednom spašava Dečaka. Po njegovom odlasku, Vozač konačno otvara poklon koji je ranije dobio: ispostavlja se da je to flaster sa likom Hulk Hogana, za njegovo ranjeno uvo.

Glavna uloga: Klajv Oven
Režija: Ang Li (Ang Lee)
Auto: BMW 540i E39